为构建全省文化和旅游行业品牌体系，推动文化和旅游品牌标准化、规范化、品质化发展，不断提升“京畿福地 乐享河北”品牌知名度和影响力，配合第五届河北省旅发大会的举办，9月2日，河北省文化和旅游厅在2020中国文旅营销高端峰会暨第二届中国旅游映像汇上正式发布《河北省文化和旅游品牌评价规范》。

标准制定遵循“规范性、科学性、前瞻性、可操作性”的原则，以相关政策文件和标准规范为依据，以品牌建设领域研究成果与实践经验为基础，规定了文化和旅游品牌的类型、总体要求、评价指标体系、评价方法和评价结果等主要内容，制定了评价细则与认定管理办法。

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业、产业和区域综合竞争力的重要体现。在品牌强国战略、质量强省战略的引领下，河北将品牌建设作为推动文化和旅游高质量发展的重要举措，近年来持续实施品牌质量提升工程，加快构建品牌支撑体系，强化品牌宣传推广，“京畿福地•乐享河北”品牌影响力不断扩大，文旅品牌建设取得了一定成效。

该标准呈现三大亮点：一是厘清了文旅品牌类型，划分了目的地品牌、企业品牌、产品品牌和服务品牌四种类型，充分体现文旅产业特性。二是构建了品牌评价指标体系，围绕质量、市场、效益、创新和管理五大要素建立了三级指标体系，指标选取全面精准、突出类型差异、体现引导培育。三是明确了评价方法和路径，分类型制定评价细则、设置指标权重，采用社会评价和现场评价、定性和定量相结合的评价方法，分类开展品牌评价工作。该标准填补了国内文化和旅游领域品牌评价的空白，对全国文旅品牌建设具有一定引领示范作用。

下一步，河北将深入实施文旅品牌战略，以品牌评价为抓手，创品牌、树品牌、强品牌，发挥品牌价值效应与引领作用，培育产业发展新动能，激发市场主体新活力，满足消费升级新需要，为河北建设文化和旅游产业强省提供强大动力！